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一线|“退票风波”不降《后来的我们》热度 上映两天破5亿

一线|“退票风波”不降《后来的我们》热度 上映两天破5亿

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猫眼回应《来》退票事件:将协同主管部门做调查

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一线|“退票风波”不降《后来的我们》热度 上映两天破5亿

来的我们》引发了舆论热议

腾讯《一线》作者:风易

从28日深夜曝出的“《后来的我们》退票事件”今日继续发酵。()在29日凌晨,被指责操纵“先买票再退票”的平台方猫眼电影发布了声明,称猫眼方面声明已将相关数据、证据提交主管部门并将协同作进一步的详细调查,同时平台将关闭退票功能。在最后猫眼严正声明:“猫眼平台从来没有也永远不会有这种干扰市场秩序的行为,也绝不姑息和纵容此类事件。”

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猫眼平台星夜发表声明

不过,这则声明底下的评论区中,言辞激烈的不在少数,网友表示这样的声明难以服众。

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网友在声明下发表质疑

据《一线》了解,此次退票事件对于影院的影响最为直接,因此更引发了大规模的曝光和舆论讨论。对于“幽灵场”、“注水票房”等屡屡见诸报端的市场不健康现象,“先买再退”的方式让许多业内人士感到惊讶。猫眼声明中也指出,此次大规模退票都集中在“19.9元”的特价票上。特价票也就是由出品方和平台方承担“票补”的票,通常片方可以通过票补票、预售等手段占排场,即使上座率不高,影院也有一定的收益。“如果现在以特价票占据排场再在开映前退掉,再把特价票转移到别的场次吸引观众,这就触及了影院的利益。”一位因利益相关希望匿名的业内人士解释说。

目前,猫眼平台和淘票票平台是业内两大占据市场绝对份额的购票平台,两大平台都参与影片投资、营销和发行工作。根据数据统计显示,2017年一线城市购票线上化率达到83.9%,二线城市为83.5%,三四线城市电影票务线上化率分别为81.3%和77.5%。购票平台早已超过了影院柜台成为了观众购票的首选,这也给予了平台方“操作”的可能和空间。对于把矛头对准平台方的观点,电影产业分析人士南如珉也提出了疑问:“有没有必要为了一部片子而杀鸡取卵?票务平台冒着得罪全国院线和影城实际利益的风险去干这件事,如果这样做就简直是疯了。”

还有声音指出,存在“黄牛倒卖特价票”的可能性。一位从事发行一线人士对此则表示,购票平台对于黄牛的打击一直很严厉,单个账号刷单的情况一旦出现都会被监控到,严重的可以直接封号。《一线》还了解到,目前各个院线群和影院群,已经不再对于此事进行进一步的讨论。

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《幕后玩家》片方发声明

29日晚,五一档上映的《幕后玩家》片方也发布了一则声明表示,对于媒体与业内人士关心此事件对《幕后玩家》排片空间与市场表现的担忧和疑问,《幕后玩家》各出品方在声明中对各方询问表示感谢,同时“建议各方资讯相关平台和出品方探寻真实原因”。《幕后玩家》的发行方为参与过《战狼2》等片的影联传媒以及另一大购票平台淘票票。

从今日票房情况来看,“退票事件”对于《后来的我们》在市场层面上的影响并不显著。

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票房实时数据

截至20点20分,《后来的我们》已经斩获超过2.4亿票房,累计票房突破5亿,依然是市场上最火热的影片,影片上座率也达到了34%。《幕后玩家》今日依然排名第二,单日收获4388万票房,明日总票房才能破亿。值得注意的是,已经上映两周的好莱坞影片《狂暴巨兽》在只有5%排片的情况下,用接近3成的上座率收获了2160万票房一跃成为今日第三名。

相比之下,《战神纪》和《低压槽:欲望之城》这两部新近上映的影片,在排片率(8%)和上座率(10-11%)上都难有竞争力,在这个五一档再难有所作为。实际上,上映超过一个月的《头号玩家》都依然凭借高口碑收获单日500万以上的票房。

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五一档上映的影片口碑一览

从30日的排片情况来看,《后来》以及占据50%的排片比,《幕后玩家》从今日的接近20%下降到17%,《狂暴巨兽》上升到单日第三。究竟谁是退票风波的幕后玩家仍然没有结论,目前唯一可以确定的是《后来的我们》已经成为了春节档后第一部国产爆款电影。